Studie Evropské komise: Meta a další platformy pouštějí reklamy nelicencovaných hazardních provozovatelů
Evropská komise zveřejnila studii o zranitelnostech online reklamy, kterou pro ni zpracovaly společnosti Open Evidence a Spark Legal. Podle jejích závěrů reklamní systémy velmi velkých platforem, mezi nimiž zprávy z odvětví jmenují především Metu, umožnily hazardním provozovatelům inzerovat na trzích, kde nemají místní licenci.
Na zjištění okamžitě zareagovalo nizozemské sdružení online provozovatelů VNLOK, které s Metou již vede soudní spor. Studie přitom Metě žádnou sankci neukládá a netvrdí, že by veškerá reklama na hazard na velkých platformách byla nezákonná. Jejím jádrem je popis mezer v ověřování inzerentů, kterých mohou nelicencovaní provozovatelé využít.
Co studie Evropské komise zjistila o reklamě na hazard
Cílem výzkumu bylo zmapovat společná slabá místa evropského prostředí online reklamy a připravit podklady pro další kroky, které by Brusel mohl proti podvodům podniknout. Autoři identifikovali šest oblastí, v nichž pachatelé zneužívají placený marketing k online podvodům, a online hazard je jednou z nich vedle investic, romantických podvodů a osobního zdraví.
U hazardu je závěr konkrétní: reklamní systémy velmi velkých platforem dovolily provozovatelům cílit na uživatele v zemích, kde nedrží platné místní povolení.
Studie zmiňuje i druhou cestu, kterou jsou falešné aplikace umístěné v legitimních obchodech s aplikacemi. Ověřování inzerentů podle ní nezachytí ty, které zachytit má. Pro české čtenáře je dobré připomenout, že tuzemská pravidla stojí na zákonu č. 186/2016 Sb., o hazardních hrách, podle něhož smí na českém trhu legálně nabízet hazardní hry jen držitel základního povolení Ministerstva financí; licence vydaná v zahraničí takové povolení nenahrazuje, a reklama cílená na Česko se navíc řídí zákonem č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy.
Nizozemské sdružení VNLOK žádá změnu evropských pravidel
Předseda VNLOK Björn Fuchs spojil studii přímo se soudní žalobou svého sdružení proti Metě a s povinnostmi, které společnosti ukládá nařízení o digitálních službách (DSA). „Tato studie jasně ukazuje, jak obrovské jsou výzvy spojené s podvody na velmi velkých online platformách a vyhledávačích,“ uvedl Fuchs.
Podle něj platformy spojují dosah, umělou inteligenci a publikum do kombinace, která je soustavně zneužívána a vyžaduje důslednější ověřování a filtrování. VNLOK předvolal Metu k soudu už letos a nyní požaduje, aby evropské právo zavedlo předběžnou kontrolu licencí inzerentů z oblasti hazardu. Součástí návrhu je také silnější odhalování skrytých nelegálních kampaní, které využívají měnící se domény, zavádějící materiály nebo falešné aplikace, aby se vyhnuly schvalování.
Nizozemský regulátor Kansspelautoriteit odhadl, že jen v dubnu 2026 se na platformách Mety zobrazilo více než 4 600 nelegálních reklam na hazard.
Meta na studii podle dostupných zpráv veřejně nereagovala. Další vývoj závisí na tom, zda závěry studie povedou ke konkrétním legislativním požadavkům nebo technickým standardům pro ověřování inzerentů z hazardního odvětví; to zatím Komise neoznámila.
